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视觉传达是通过视觉符号（图形、文字、色彩）传递信息的设计学科，核心是 “有效沟通”。它涵盖平面设计、广告设计等领域，需平衡美学表达与信息传递效率，适配印刷、数字媒体等多载体。
1. 商业与艺术结合紧密：美国院校（如 RISD）将商业案例融入教学，培养市场导向的设计能力；英国院校（如伦艺）强调批判性思维，鼓励实验性表达；
2. 资源丰富：欧美拥有众多设计节（如纽约 ADC 奖）、博物馆（如伦敦 V&A），为学生提供灵感与 networking 机会；
3. 跨界融合广：课程常与品牌设计、数字媒体交叉，培养适应全媒介时代的设计人才。
· 视觉传达设计：综合运用视觉符号传递复杂信息（如信息图表、品牌视觉系统）；
· 平面设计：聚焦印刷与数字媒介的视觉表现（如海报、书籍装帧）；
· 广告设计：通过视觉元素实现商业推广（如品牌广告、社交媒体海报）；
· 书籍艺术：探索书籍的文化内涵与形态创新（如特种纸印刷、立体书设计）。
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维度 |
本科申请要求 |
研究生申请要求 |
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语言成绩 |
托福 80+，雅思 6.0+；小语种国家（如德国）需对应语言等级（如歌德 B2） |
托福 90+，雅思 6.5+；小语种国家要求更高（如法国 DELF B2） |
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GPA |
高中均分 80+/3.0+；冲刺名校（如 RISD）需 85+/3.5+ |
本科均分 80-85+/3.0-3.3+；名校需 3.5+ |
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专业背景 |
无强制专业基础，建议具备基础手绘、平面设计能力（如海报习作） |
本科为设计相关专业优先；跨专业需提交视觉设计作品（如品牌设计项目），部分需修读基础课程（如版式设计） |
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附加材料 |
高中成绩单、推荐信（1-2 封）、个人陈述（说明设计兴趣） |
本科成绩单、推荐信（2-3 封，含设计项目评价）、个人陈述（聚焦研究方向，如数字视觉）、CV |
1. 项目数量：3-5 个，涵盖调研（市场分析、用户需求）、概念发展、设计成品（如海报、品牌 VI），体现 “问题→方案” 的逻辑；
2. 风格适配：申请商业院校（如帕森斯）可侧重品牌设计、广告案例；申请艺术院校（如切尔西艺术学院）可突出实验性（如材料混搭、形态创新）；
3. 呈现方式：需展示设计过程（草图→终稿），数字作品需说明软件使用（如 PS、AI），印刷作品需附实物照片。
· 核心领域：广告公司（创意总监、平面设计师）、品牌咨询（品牌视觉设计）、出版行业（书籍装帧）、新媒体平台（短视频视觉包装）；
· 新兴方向：动态视觉设计（MG 动画）、交互视觉（网页 / APP 界面）、可持续设计（环保材料应用）；
· 职业路径：助理设计师→资深设计师→创意总监；或转向设计教育、独立工作室。
Q：视觉传达和平面设计是同一个专业吗？
A：不是。平面设计更侧重静态视觉表现（如海报、印刷品），核心是 “美学呈现”；视觉传达涵盖更广泛，包括动态视觉（如动画）、交互视觉（如界面），核心是 “信息传递效率”。
Q：作品集如何体现 “Storytelling” 能力？
A：需清晰展示 “设计背景→问题发现→创意构思→方案落地” 的过程，例如：为某小众品牌做视觉升级时，可说明 “品牌老化问题→调研年轻用户偏好→提取自然元素作为符号→设计新 LOGO 与包装” 的完整故事线。
