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视觉传达以图形、文字、色彩为核心符号，通过平面、数字媒介传递信息，涵盖视觉传达设计、平面设计、广告设计、书籍艺术四大分支。它不仅是 “美观” 的艺术，更是 “有效沟通” 的工具，从品牌 LOGO 到地铁海报，从书籍版式到社交媒体视觉，均属其应用范畴。
· 美国：商业与设计结合紧密，帕森斯设计学院（Parsons）与耐克、优衣库合作品牌视觉项目，课程含市场调研与落地执行；纽约视觉艺术学院（SVA）的广告设计方向学生作品常入围戛纳广告节；
· 英国：实验性与批判性突出，中央圣马丁（CSM）的字体设计打破传统（如 3D 打印动态字体），伦敦传媒学院（LCC）的书籍艺术方向探索 AR 技术与纸质书融合；
· 欧洲：艺术底蕴深厚且成本低，德国柏林艺术大学的社会主题海报设计全球知名，意大利博洛尼亚美院的插画与儿童绘本方向免学费，适合注重艺术性的学生。
· 视觉传达设计：跨媒介信息传递（如动态海报、投影艺术）；
· 平面设计：品牌视觉系统（LOGO、VI、包装）、出版物版式；
· 广告设计：商业 campaign（如产品推广海报、短视频广告）；
· 书籍艺术：手工装帧、数字出版物（如互动电子书）。
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申请维度 |
本科要求 |
研究生要求 |
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语言成绩 |
托福 75+（单项≥20）；雅思 6.0+（小分≥5.5） |
托福 85+（单项≥22）；雅思 6.5+（小分≥6.0） |
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GPA |
3.0+（百分制 80+） |
3.2+（百分制 83+），名校（如 RISD）需 3.5+ |
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专业背景 |
无强制要求，建议有手绘、排版基础 |
本科为设计相关专业，跨专业需提交基础设计练习（如字体设计、海报习作） |
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附加材料 |
提交设计日志（记录灵感来源与草图） |
需提交研究计划（如 “Z 世代社交媒体视觉偏好研究”） |
· 本科：3-5 个项目，体现基础设计能力，如：
· 校园活动系列海报（含主题构思与色彩逻辑）；
· 书籍版式设计（如诗集排版，体现文字与图像关系）；
· 研究生：5-6 个项目，需深度与跨界，如：
· 环保主题视觉 campaign（含海报、短视频、实体装置）；
· 实验性书籍设计（结合手工装订与 AR 技术，扫码可观看作者访谈）。
· 核心岗位：品牌设计师、广告创意总监、书籍设计师，起薪美国 5-7 万美元 / 年，英国 3-4 万英镑 / 年；
· 新兴领域：元宇宙品牌视觉（虚拟偶像形象、虚拟门店设计）、社交媒体视觉策略（如小红书 / KOL 封面公式）；
· 趋势：动态视觉普及（短视频片头、H5 交互）、NFT 数字艺术（区块链视觉作品销售）。
Q：视觉传达与平面设计的区别？
A：平面设计侧重静态视觉（如 LOGO、书籍），强调美学与工艺；视觉传达涵盖更广泛，包括动态、交互元素（如投影、AR），核心是 “信息传递效率”，而非单纯美观。
Q：作品集必须用专业软件（如 AI）吗？
A：本科可包含手绘作品（体现创意），但需展示对设计软件的基础掌握；研究生需熟练使用 PS/AI/Id 等，部分项目需掌握 AE（动态设计）。
